od Matt Weik

Odvětví doplňků začíná fušovat a pracuje se značkami mimo naši výklenek – a to je úžasná věc! Přestože jsou zavedena partnerství značky ve prospěch obou stran, domnívám se, že průmysl doplňků potřebuje tato značková partnerství mnohem více než partnerské podnikání.

Po celá léta byl odvětví doplňků podle mého názoru nudný. Opravdu nebylo nic nového jiného než já a copycat produkty/formulace. Mimo krabici nebylo mnoho vývoje ani přemýšlení. Nedávno však bylo několik značek, které se zaměřily na požadavky spotřebitelů a zjistily, že spotřebitelé hledají lepší občerstvení a lepší ochutnávky aroma profilů.

Zatímco příchutě nejsou nic jako v 90. letech, stále existuje prostor pro zlepšení. Pokud jste byli kolem a používali doplňky zpět v 90. letech, vzpomněli byste si na hrozné ochutnávací proteinové tyče a prášky, které byly k dispozici. Možná je to z tohoto důvodu, že se nám dnes líbí řada chutí, ale když uživatel nepopsání zkouší produkt, nenávidí chuť. Pravděpodobně jsme jen tak zvyklí na dušení nechutného produktu, že jakékoli zlepšení způsobuje, že to vypadá, že podvádíme naši stravu.

V roce 2018 je několik značek, které vyšly a zajistily partnerství značky, o kterých se domnívám, že pro jejich značku doplňku udělal svět dobrého. BSN vyšla a spolupracovala s Cold Stone Creamery, aby představila nějaké proteinové prášky zmrzliny (které jsou vlastně neuvěřitelně chutné), stejně jako Ghost, kteří vyšli ven a pracovali se značkami, jako jsou Bayern Munich Dres hlavice, na zahájení nových chuti před tréninkem.

Proč to funguje
Použitím výše uvedených příkladů, které jsem dodal výše, je to důvod, proč to funguje pro doplněk (a proč to nutně pomáhá druhému partnerovi). Doplňkový průmysl má na zádech cíl – z několika důvodů. Mnoho lidí se nepočítá na průmysl doplňků kvůli tomu, co o něm média říkají. Ano, některé z nich jsou pravdivé, ale ne všechny značky tam dnes přicházejí s poskvrněnými produkty, které nesplňují pohledávky na štítky nebo s různými dalšími problémy, které se v posledních několika letech objevily.

Odvětví doplňků potřebuje obraz hromadného trhu, aby mohl jít se svou značkou, aby přitahoval nové spotřebitele a získal zkušební verzi o svých produktech. Pokud někdo nikdy předtím nezkoušel proteinový prášek, ale zjistili, že za studena Stone Creamery má pod linií BSN několik příchutí proteinového prášku, mohou být tito spotřebitelé zmrzliny mnohem připraveni zkusit to a stát se věrným spotřebitelům značce. Totéž si vybírá duch a jejich značkové partnerství s hlavicí. Pokud lidé milují jíst bonbóny, jako jsou hlavice, pokud zjistí, že existuje předběžné trénink této konkrétní chuti a individuální vypracování, je mnohem pravděpodobnější, že vyzkoušejí předběžnou trénink duchů.

Na druhou stranu by někdo, kdo je ve fitness a výživě, nepoužíval doplněk, který se spojil s producentem bonbónů, a pak najednou chce jít ven a začít nakupovat a konzumovat bonbóny. Z tohoto důvodu vidím partnerství značky, která jsou rozdrcena a ve prospěch doplňkové společnosti. Rovněž chápu, že tito producenti bonbónů pravděpodobně také zajistili dohodu, která má smysl i z jejich finančního hlediska. Ale kromě toho by neměli očekávat, že uživatelé doplňují, aby najednou kupovali své bonbóny hromadně.

Detour se spojí s M&M
Značka, která Atletico Madrid Dres by se v těchto dnech mohla opravdu použít, je, že se vrátí zpět k názvu tohoto článku, je objížďka. V minulosti měli nějaké problémy se svými bary a zatímco jsou nyní známé jako masový trh a značku, protože je lze zakoupit téměř všude, spojili se s M&M, aby zahájili chuť inspirovanou bonbóny pro jejich objížďku Lean Muscle Kousnutí. Dalo by se zvážit další položku svačiny, která kontroluje políčka, o kterých jsme diskutovali výše, je to občerstvení a lepší ochutnávací produkt.

Dalo by se tvrdit, že uvedení skutečných kusů bonbónů do jakéhokoli produktu sportovní výživy by bylo nezdravé, ale když se provedete v malých dávkách, neznamená to tak špatný profil. Pokud však chcete z vaší výživy omezit nebo odstranit cukr, zjevně by to pro vás nebyla nejlepší volba.

Takže s obličejovým libovým svalovým kousnutím včetně skutečných kusů M&M by to mohlo přilákat zcela novou demografickou skupinu k jejich značce. Nyní by lidé, kteří se potěší v M&M, měli možnost „zdravého“ občerstvení, která by jim umožnila schopnost řídit jejich sladký zub při přijímání produktu s nějakým přidaným proteinem a to je nižší v kaloriích ve srovnání s pravděpodobně mnoha občerstveními, které jsou zvyklé na konzumaci.

V době psaní tohoto má Vitamin Shoppe náklonné svalové kousnutí za 7,99 $ za vak (poskytuje osm jednotlivých porcí). To se rozpadá Ekvádorská fotbalová reprezentace Dres na 1 $ za porci, což není špatné, všechny věci zvažují. Jeden „bar“ nabízí 80 kalorií, 2Gtuk, 10 g sacharidů, 2g vlákniny, 3g cukru a 5g protein. Celkově to není špatné. Rád bych viděl obsah proteinu o něco výše? Ano. Očekávám však, že žebráci nemohou být vybírajícími, pokud se týkají drobných „zdravých“ možností občerstvení.

Ale opět, s těmito partnerstvími značky (bez ohledu na výše uvedený příklad, který chcete použít a podívat se), opravdu prospívají značce doplňků.

Toto hnutí bude pokračovat
Nevidím žádný důvod, proč by doplňkové společnosti přestaly hledat partnerství značky. Výhody převažují nad nevýhody, pokud se mě zeptáte. A upřímně řečeno, některá partnerství značky, která by mohla být zajištěna, by mohla udělat svět dobrého pro některé značky, které tam úplně ztratily identitu značky, a spotřebitelé nemají ponětí, kdo jsou v těchto dnech (jako některé z větších větších Značky z 90. let, které zmizely a pomalu umírají).

Jaké jsou vaše myšlenky? Jsou partnerství značky dobrý nápad nebo špatné? Jaké je vaše oblíbené partnerství značky, které jste dosud viděli v doplňkovém průmyslu a proč? Dejte nám vědět v komentářích.